ایران چگونه می تواند در نمایشگاه های گردشگری بدرخشد؟
در شرایطی که کشورهای منطقه با سرمایه گذاری گسترده در حال تثبیت برند ملی گردشگری خود هستند، احمد مطیعی، استاد دانشگاه و کارشناس پیشکسوت صنعت سفر، حضور هدفمند، منسجم و روایت محور ایران در نمایشگاه های بین المللی گردشگری را کلید موفقیت در بازار جهانی سفر دانست و بر ضرورت طراحی هویت بصری، هماهنگی میان نهادهای دولتی و خصوصی و تداوم ارتباطات پس از نمایشگاه تأکید کرد.
یک کارشناس گردشگری با اشاره به نقش نمایشگاه های بین المللی در معرفی برند ملی کشورها، حضور ایران در این رویدادها را فرصتی برای بازتعریف تصویر گردشگری در جهان و جذب سرمایه گذاری خارجی دانست.
احمد مطیعی، استاد دانشگاه و کارشناس پیشکسوت گردشگری و دفاتر مسافرتی درباره حضور ایران در نمایشگاه های خارجی گفت: نمایشگاه های جهانی گردشگری مهم ترین بستر تعامل میان کشورها برای معرفی ظرفیت های گردشگری، فرهنگی و سرمایه گذاری هستند و برای ایران، حضور در این رویدادها فرصتی برای تقویت دیپلماسی گردشگری و ارتقای جایگاه کشور در بازار جهانی سفر است.
وی با اشاره به گستردگی این رویدادها گفت: سالانه بیش از ۱۲۰ نمایشگاه تخصصی گردشگری در جهان برگزار می شود که حدود ۲۰ نمایشگاه از جمله ITB برلین، WTM لندن، ATM دوبی، FITUR مادرید و MITT مسکو از اهمیت بین المللی برخوردارند. این نمایشگاه ها معمولاً با مشارکت ۵۰ تا ۱۸۰ کشور و حضور هزاران فعال حرفه ای گردشگری برگزار می شوند.
به گفته این کارشناس، کشورها از طریق پاویون ملی در این رویدادها شرکت می کنند و در کنار نهادهای دولتی، بخش خصوصی، هتل ها و آژانس های مسافرتی نیز حضور فعالی دارند. طراحی هویت بصری، ارائه محصولات فرهنگی و صنایع دستی و برگزاری نشست های همکاری از جمله محورهای اصلی حضور کشورها در این نمایشگاه هاست.
وی با اشاره به تجربه ایران در سال های اخیر گفت: ایران در نمایشگاه های بین المللی برلین، مادرید، دوبی و مسکو شرکت داشته و توانسته در معرفی مقاصد گردشگری فرهنگی و تاریخی خود موفق عمل کند، هرچند هنوز ضعف هایی در هماهنگی بین بخش خصوصی و دولتی و طراحی غرفه های ملی وجود دارد.
این کارشناس با تأکید بر ضرورت استمرار و انسجام در سیاست حضور ایران در نمایشگاه های خارجی افزود: در شرایطی که کشورهای منطقه مانند عربستان، قطر و ترکیه با سرمایه گذاری گسترده در حال معرفی برند ملی گردشگری خود هستند، غیبت ایران در این رویدادها به منزله عقب ماندن از رقابت جهانی است.
وی خاطرنشان کرد: ایران با بیش از ۲۸ اثر ثبت شده جهانی در فهرست یونسکو، تنوع اقلیمی و ظرفیت های گردشگری فرهنگی و مذهبی، می تواند سهم بیشتری از بازار منطقه ای و جهانی به دست آورد، مشروط بر آن که حضورش در این نمایشگاه ها هدفمند و مبتنی بر روایت واحدی از برند ملی باشد.
این کارشناس افزود: برای اینکه حضور ایران در نمایشگاه های بین المللی گردشگری نتیجه محور باشد، باید سه اقدام کلیدی به صورت هم زمان انجام شود. اول طراحی هویت و شعار ملی گردشگری ایران است؛ به این معنا که همه بخش های فعال در صنعت گردشگری از سازمان ها تا بخش خصوصی باید با یک پیام و تصویر واحد از ایران شرکت کنند. این شعار می تواند بیانگر میراث فرهنگی، مهمان نوازی و تمدن کهن ایرانی باشد تا ذهنیت واحدی در مخاطبان جهانی ایجاد کند.
وی افزود: گام دوم، تقویت هماهنگی میان نهادهای دولتی و بخش خصوصی است. تجربه کشورهای موفق نشان می دهد که بدون همکاری آژانس ها، هتل داران، شرکت های گردشگری، خطوط هوایی و نهادهای دولتی، حضور در نمایشگاه ها پراکنده و کم اثر خواهد بود. به همین دلیل، تشکیل کارگروه ملی نمایشگاه های گردشگری برای برنامه ریزی مشترک و حضور منسجم، از ضروریات است.
مطیعی بیان کرد: گام سوم، تداوم ارتباطات پس از پایان نمایشگاه ها است. بسیاری از کشورها بلافاصله پس از هر نمایشگاه، از طریق رسانه های بین المللی، پلتفرم های دیجیتال، ایمیل مارکتینگ و دعوت از خبرنگاران و تور اپراتورهای خارجی، روند معرفی خود را ادامه می دهند.
ایران نیز باید با استفاده از ابزارهای دیپلماسی عمومی، فضای مجازی و همکاری سفارتخانه ها، ارتباط خود را با بازارهای هدف حفظ و تقویت کند تا حضورش در نمایشگاه ها به نتایج ملموس اقتصادی و گردشگری منجر شود.
