◄ الگوی جدیدی از مصرف محتوا در جامعه شکل گرفته است
آمارها نشان می‌دهد که مخاطب امروز، انتخاب‌های خود را در فضای دیجیتال انجام می دهد، هزینه می کند، تجربه می‌سازد و وفاداری شکل می دهد.
در شرایطی که اقتصاد جهانی به سرعت به سوی دیجیتالی شدن حرکت می کند، اقتصاد کشور ما نیز ناگزیر از عبور از ساختارهای سنتی به زیست بوم اقتصاد دیجیتال است.
سال ۱۴۰۳ در حالی که کل فروش سینمای کشور تنها ۲ همت (هزار میلیارد تومان) بوده، تنها ۴ پلتفرم مطرح نمایش خانگی دیجیتال بیش از ۱۷ همت فروش داشته اند. از این رقم، ۴ همت فقط مربوط به فروش اکانت بوده که نشان دهنده ی شکل گیری رفتار جدید مصرف محتوا در جامعه است؛ مصرفی که دیگر الزاماً به فضاهای فیزیکی محدود نیست.
این آمار به روشنی نشان می دهد که مخاطب امروز، انتخاب های خود را در فضای دیجیتال انجام می دهد، هزینه می کند، تجربه می سازد و وفاداری شکل می دهد. در چنین شرایطی، اصرار بر حفظ الگوهای سنتیِ اقتصاد فرهنگی و بی توجهی به ظرفیت های اقتصاد دیجیتال، نه تنها بهره وری را کاهش می دهد، بلکه موجب عقب ماندگی در رقابت منطقه ای و جهانی نیز خواهد شد.
اکنون زمان آن رسیده است که سیاست گذاران، سرمایه گذاران و فعالان حوزه های مختلف، از جمله فرهنگ و هنر، به جای مقاومت در برابر تحول دیجیتال، آن را در آغوش بگیرند و بسترهای قانونی، فنی و اقتصادی لازم برای توسعه اقتصاد دیجیتال را فراهم کنند.
اقتصاد دیجیتال دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی برای بقا، رشد و اثرگذاری مؤثر در آینده کشور است.
زهرا بختیاری - مدیرکل روابط عمومی شرکت هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران(هما)
